作者：華東師范大學中國特色社會主義研究中心講師 楊連星，中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員 劉曉光
　　十九大報告指出，推動文化事業和文化產業發展。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。2014年國務院發布的《關于加快發展對外文化貿易的意見》強調，加快發展傳統文化產業和新興文化產業，擴大文化產品和服務出口，加大文化領域對外投資，力爭到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業，形成一批具有核心競爭力的文化產品，打造一批具有國際影響力的文化品牌。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。因而，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。

　　根據商務部統計數據，2017年我國文化貿易總額為1265.1億美元，同比增長11.1%。其中，文化產品進出口總額為971.2億美元，同比增長10.2%；文化服務進出口總額為293.9億美元，同比增長14.4%。由此可見，文化貿易作為新的貿易增長點，已經成為我國貿易的重要組成部分。文化貿易的發展壯大具有較強的政治、經濟和文化效應。

　　從進出口狀況來看，中國文化貿易雖然順差趨勢明顯，核心文化產品出口額增長速度較快，但文化貿易聯系持續期仍然較短，而文化產品出口價格的波動較大。

　　從比較優勢指數來看，較發達國家而言，中國文化貿易產品比較優勢總體水平較低，大部分核心文化產品比較優勢指數均低于1，中國文化企業參與國際競爭的能力還較弱。

　　從文化貿易產品結構來看，中國貿易規模增長主要依賴于產品規模的提高，而貿易產品數量和種類的增長趨勢并不顯著，尤其核心文化產品的數量種類增長極為有限，極大制約了文化貿易國際競爭力的提升。

　　從貿易聯系持續期來看，核心文化產品出口存在“短期”現象，體現一國核心文化產品競爭力的文化產品，如報紙期刊、攝影、音樂制品和電影等的貿易聯系持續期均較低，這反映出中國核心文化產品在貿易競爭中仍居于弱勢，國際市場接受度有待提高。

　　從文化產品出口質量來看，在中國文化貿易額快速增長進程中，文化出口品質量并未得到顯著提高，自加入WTO以來，中國文化貿易并未呈現出口品質升級態勢，相反，高端文化貿易品質呈現下降態勢，文化出口的低端化趨勢進一步凸顯。

　　推動我國文化貿易的快速增長，不僅是實現文化產品國際化的重點戰略選擇，同時也助于解決文化貿易與貨物貿易發展的不平衡、不協調問題，對社會主義文化強國的建設、中華文化軟實力的提升以及“一帶一路”倡議的實施具有重要的現實意義和價值。

　　因此，一方面，要有重點、有針對性地開拓國外市場，提高我國文化貿易聯系的持續期，充分利用我國與部分國家文化社會相近的“地緣”文化優勢，借力各種渠道比如大使館等開拓國外市場；另一方面，鼓勵和引導文化企業進行創新，提高文化出口品品質，實現具有民族文化色彩的文化產品出口，構建以自身文化特色為主的文化品牌，改善我國“低端品”價格競爭模式；此外，還要綜合多種手段，提高中國文化產品的國際影響力和感染力，學會打“組合拳”，學會集成，用藝術的感染力吸引和打動外國觀眾的心，從而提升中國文化的國際傳播力和影響力。